A vállalkozás nagyon személyes emberi folyamat eredménye. A vállalkozást elindító döntés akkor születik meg, amikor az egyén úgy látja, hogy a vállalkozás egyszerre kívánatos és lehetséges. A kívánatos és lehetséges felismerése azonban még nem elegendő a vállalkozáshoz. Éberen és tudatosan kell figyelni a kínálkozó alkalmakat, fel kell ismerni a lehetőségeket.

A vállalkozás célja mindenek előtt a hosszú távú életben maradás, amihez nyereségesen kell a piaci igényeket kielégíteni, jó hírnevet kell szerezni és jobbnak kell lenni a versenytársaknál.

A siker esélyei növelhetők azzal, ha egy átfogó tervet dolgozunk ki még a vállalkozás beindítása előtt és abban körvonalazzuk annak minden lényeges részét, jövendő működésének minden oldalát, területét, folyamatát. A számításokkal alátámasztott stratégiai elképzeléseket célszerű üzleti tervbe foglalni. E terv támaszthatja alá azon lépéseket, amelyeket a szükséges tőke megszerzése érdekében, illetve a megvalósítás során kell megtenni.