Ha azt akarjuk, hogy a vállalkozásunk piacképes legyen és hosszú távon eredményesen fennmaradjon, akkor a vállalkozás megindításával egyidejűleg gondoskodni kell az arculattervezésről, arculatteremtésről is.

Az arculatteremtés azt jelenti, hogy hitelt érdemlően és meggyőzően szükséges tájékoztatni a partnereinket – leendő ügyfeleinket önmagunkról.

Mindez önmagába foglalja a vállalkozás:
-    jellegét,
-    munkastílusát,
-    belső és külső magatartását,
-    emblémáját,
-    színharmóniáját,
-    levélpapírjait és borítékait,
-    szóróanyagait,
-    kiadványait,
-    névkártyáit,
-    tárgyalótereit és azok berendezéseit,
-    és a munkavállalók öltözékét.

Az adott vállalkozáson belüli munkastílus kialakítása, tudatosítása elengedhetetlen. Egyáltalán nem véletlen, hogy a ma már világhírű Honda cég alapítója már a kezdés pillanatában 1946-ban megfogalmazta ötparancsolatát:

1.    Mindig becsvággyal és fiatalos hévvel cselekedni.
2.    Minden egészséges javaslatot tanulmányozni, keresni az új ötleteket és időben alkalmazni ezeket a jobb eredmény érdekében.
3.    Kedvvel dolgozni és ehhez minden feltételt megteremteni.
4.    Folyton keresni a harmonikusabb munkastílust.
5.    A kutatás és a fejlesztés eredményeinek mindenkor érvényesülniük kell.

Élete végén pedig így fogalmazott a 84 éves 800 ezer alkalmazottnak munkát biztosító vállalkozó:
„Mindig is az volt a leghőbb vágyam, hogy olyasmit készítsek, ami azon túl, hogy hasznos a vásárlónak, boldoggá is teszi őt.”

A munkastílus kialakításán túlmenően nagyon fontos az egységes megjelenés megvalósítása, amelyen belül meg kell terveztetni az emblémát, a színharmóniát és ezt következetesen alkalmazni kell a vállalkozás (vállalat) levélpapírjain, névkártyáin, kiadványain.

A tervezés iparművész bevonásával, vagy belső, illetve külső pályázat meghirdetésével valósítható meg.
A tervezés során ügyelni kell arra, hogy mások is foglalkoznak arculattervezéssel, vannak védett megoldások.

A kivitelezés – a téma jellegétől függően – sokféle módon (sokszorosítás, nyomda, ajándéktárgyak készítése, stb.) valósítható meg, figyelembe véve a rendelkezésre álló gyártó kapacitások sokrétűségét és az árajánlatokat.

Az arculatteremtés során lényeges a tárgyalóterek, irodák egységes berendezése, amelyet megkönnyít a rendelkezésre álló hazai és import irodabútorok széles választéka. Célszerű itt is figyelmet fordítani a színdinamikára, s nem elhanyagolható az ergonómiai szempontok figyelembevétele is.

A munkavállalók öltözete is illeszkedhet a vállalati arculathoz, hisz a formaruha színhatásban és kivitelben is sokféle lehet.